Disfrútalo de forma presencial u online
«Gestión y Comunicación del patrimonio cultural como valor reputacional de las ciudades.: De la marca territorio a la Smart City». | Universitat Jaume I 17, 18 y 19 de septiembre
Bienvenidos/as al punto de encuentro donde el rigor científico y la tradición se unen para redefinir el valor de nuestras fiestas populares. Los próximos días 17, 18 y 19 de septiembre de 2026, Castelló se convertirá en el epicentro del análisis sobre cómo los eventos tradicionales impulsan la identidad y la economía de los municipios.
Organizado por adComunica, el Ayuntamiento de Castellón y la Universitat Jaume I, con el patrocinio de la Generalitat Valenciana, este segundo congreso del Evento Tradicional responde a una demanda social de profesionalización de la gestión del patrimonio cultural intangible. Nuestro objetivo es explorar cómo las festividades, desde el ámbito local hasta las celebraciones internacionales, actúan como potentes plataformas de promoción y «marca territorio».
En esta edición, damos un paso hacia el futuro analizando la transición hacia la Smart City. Investigaremos cómo el uso de la tecnología y el Big Data puede mejorar la seguridad, el transporte y la sostenibilidad durante los grandes eventos, garantizando una mejor calidad de vida y una experiencia inmersiva para el visitante. No se trata solo de ocio; es una apuesta por preservar nuestra historia y dinamizar los sectores productivos vinculados a la cultura.
Contaremos con la participación de destacados académicos y gestores nacionales e internacionales que compartirán casos de éxito de ciudades posicionadas globalmente gracias a su folclore. Un foro de debate, en definitiva, en el que acreditar que una gestión excelente de los intangibles es la mejor carta de presentación para una ciudad moderna, acogedora y fiel a sus raíces.
El encuentro servirá para compartir con expertos y profesionales la manera en que tradición y modernidad se combinan para reforzar la identidad de una ciudad. Será también una oportunidad para poner en valor nuestras fiestas de la Magdalena como evento tradicional, mostrar todo lo que representan para Castellón.
El evento parte de la premisa del aprovechamiento como recurso turístico principal de las manifestaciones festivas. Las fiestas de la Magdalena cuenta con el reconocimiento de Interés Turístico Internacional, y tanto la Romería de les Canyes como el Desfile de Gaiates son Bienes de Interés Cultural inmaterial. Todos ellos pueden ser elementos definitorios del sistema turístico y representan la base y la materia prima de su desarrollo.
Castellón ha conseguido hacer de las fiestas de la Magdalena un evento de Interés Turístico Internacional. Ello conlleva centenares de inputs comunicativos que hay que gestionar de forma profesional para consolidar la reputación de Castellón y de la Magdalena en el mundo. Y una marca fuerte atrae oportunidades, talento e inversiones. Esta es la razón de ser del Congreso que presentamos: reunir a los mayores expertos en comunicación del evento tradicional y de la marca ciudad aquí, en Castellón, con el objetivo de seguir aprendiendo, compartir experiencias y conocimiento y aplicarlo para mejorar nuestras fiestas más internacionales.
